La fórmula
CTR = clics ÷ impresiones × 100 · CPC = coste ÷ clics · CPM = coste ÷ impresiones × 1.000
Qué significa
Una impresión es una vez que el anuncio se muestra; un clic, una vez que alguien entra. El CTR mide lo atractivo que resulta el anuncio y el CPC, lo que cuesta cada visita. El CPM sirve para comparar campañas de notoriedad, donde no se busca el clic sino que te vean.
Cómo calcularlo a mano
- Divide los clics entre las impresiones para el CTR
- Divide el coste entre los clics para el CPC
- Divide el coste entre las impresiones y multiplica por mil para el CPM
- Divide las conversiones entre los clics para la tasa de conversión
Lo que conviene saber
Un CTR por debajo del 1 % en búsqueda suele indicar que el anuncio no encaja con lo que la gente busca; en display, en cambio, el 0,5 % ya es normal. Y hay una trampa habitual: bajar el CPC no siempre es bueno. Los clics baratos suelen venir de tráfico peor cualificado, y lo que importa al final es el coste por conversión, no por clic.